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Espanhol / Spanish (ES): La marca en el ámbito patrimonial y turístico: usos, discursos y estrategias de gestión
Português / Portuguese (PT): A marca no património e turismo: usos, discursos e estratégias de gestão
Coordenador / Coordinator:
Teresa VICENTE RABANAQUE
Universitat de València (UV)
teresa.vicente-rabanaque@uv.es
Co-coordenador / Co-coordinator (se aplicável, não obrigatório / if applicable, not mandatory):
Debatedor / Discussant (se aplicável, não obrigatório / if applicable, not mandatory):
Língua principal / Main language: Espanhol / Spanish (ES)
Língua complementar / Complementary language: Português / Portuguese (PT)
Língua de trabalho preferencial (não exclusiva) / Prefered working language (not exclusive): Espanhol / Spanish (ES)
Detalhes do painel na língua principal / Panel details in main language
Título / Title
La marca en el ámbito patrimonial y turístico: usos, discursos y estrategias de gestión
Resumo curto / Short abstract
Este panel analiza las transformaciones en las percepciones, los usos y las estrategias de gestión vinculadas a las marcas patrimoniales-turísticas. Se invita a reflexionar sobre los impactos que ciertas fórmulas de construcción y promoción de las marcas provocan, asimismo, en la consideración y gestión del patrimonio cultural y natural.
Resumo longo / Long abstract
En nuestro tiempo estamos siendo testigos de un fuerte incremento, simultáneo y recíproco, tanto de procesos de patrimonialización como de fomento del mercado turístico. Esta expansión se intensificó en las últimas décadas del siglo XX, pero es en nuestro siglo cuando advertimos una aceleración exponencial del consumo patrimonial, que ha ido transformándose al compás de las nuevas demandas y necesidades turísticas. En paralelo, estamos asistiendo a la proliferación de marcas comerciales para construir y proyectar una particular imagen distintiva al servicio de ciertos usos y discursos vinculados al tándem turismo-patrimonio. El fenómeno del ‘marketing heritage’ activa estrategias de adhesión y reconocimiento que, sumadas a su repercusión mediática, convierten la marca patrimonial en una herramienta de gran eficacia para promocionar la comercialización y espectacularización de determinados bienes y sitios patrimoniales. Conscientes de este impacto, instituciones y empresas compiten en la actualidad por su registro y explotación. De tal modo que la marca patrimonial ha llegado a consolidar su presencia y delimitar su propio espacio de dominio y significación dentro del tradicional binomio turismo-patrimonio. En consecuencia, este panel invita a presentar propuestas que, desde planteamientos teóricos o casos prácticos, reflexionen acerca de los modelos de organización y gestión de las marcas patrimoniales.
Detalhes do painel na língua complementar / Panel details in complementary language
Título / Title
A marca no património e turismo: usos, discursos e estratégias de gestão
Resumo curto / Short abstract
Este painel analisa as transformações nas percepções, os usos e as estratégias de gestão ligadas às marcas patrimonial-turísticas. Convidamos você a refletir sobre os impactos que certas fórmulas para a construção e promoção de marcas também causam na consideração e gestão do patrimônio cultural e natural.
Resumo longo / Long abstract
Em nosso tempo, assistimos a um aumento forte, simultâneo e recíproco, tanto em termos de processos de patrimonialização como de promoção do mercado turístico. Essa expansão se intensificou nas últimas décadas do século XX, mas é no nosso século que percebemos uma aceleração exponencial do consumo patrimonial, que vem se transformando ao ritmo das novas demandas e necessidades turísticas. Paralelamente, assistimos à proliferação de marcas comerciais para construir e projectar uma imagem distintiva particular, ao serviço de determinados usos e discursos ligados ao conjunto turismo-património. O fenômeno do ‘marketing heritage’ ativa estratégias de adesão e reconhecimento que, somadas ao seu impacto midiático, tornam a marca patrimonial uma ferramenta altamente eficaz para promover a comercialização e a espetacularização de certos ativos e patrimônios. Conscientes desse impacto, instituições e empresas estão competindo atualmente por registro e exploração. De tal forma que a marca patrimonial veio consolidar sua presença e delimitar seu próprio espaço de domínio e significação dentro do binômio tradicional turismo-patrimônio. Consequentemente, este painel convida a apresentar propostas que, a partir de exposições teóricas ou casos práticos, reflitam sobre os modelos de organização e gestão de marcas patrimoniais.
